本報通訊員 王優 王軼凡 李昊天

　　近年來，作為國家專門從事鋼鐵工業發展規劃及戰略研究的全國首批甲級工程谘詢機構，冶金工業規劃研究院（下稱冶金規劃院，英文譯名縮寫“MPI”）堅持將宣傳作為踐行理念、深(shen)化(hua)工(gong)作(zuo)和(he)優(you)化(hua)服(fu)務(wu)的(de)重(zhong)要(yao)舉(ju)措(cuo)

，緊(jin)密(mi)圍(wei)繞(rao)該(gai)院(yuan)發(fa)展(zhan)戰(zhan)略(lve)和(he)業(ye)務(wu)布(bu)局(ju)，立(li)足(zu)核(he)心(xin)任(ren)務(wu)和(he)重(zhong)點(dian)工(gong)作(zuo)，成(cheng)立(li)品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)中(zhong)心(xin)統(tong)籌(chou)建(jian)設(she)院(yuan)內(nei)品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)體(ti)係(xi)。

　　冶金規劃院宣傳工作堅持“產業政策的窗口、行業發展的路徑、企業升級的策略
、規劃合作的橋梁”4個定位，以冶金規劃院微信公眾號為主流窗口，融合中英文門戶網站、《鋼鐵規劃研究》期刊、一係列麵向行業的會議活動等多維度內部宣傳媒介，借力人民網
、中央電視台
、央廣經濟之聲
、中新社，以及《經濟日報》《中國日報》《科技日報》《人民政協報》《中國冶金報》《中國工業報》《中國科學報》等數十家國內外權威媒體

，努力構建上下貫通、整體聯動、特色鮮明、協同融合的“大宣傳”矩陣。冶金規劃院宣傳工作在推動全院各項事業發展、打造自身品牌文化的同時
，努力搭建業內信息共享、供需對接、合作共贏大平台，致力於宣傳貫徹解讀最新政策、深度剖析行業形勢、及時傳遞熱點資訊
，以高質量宣傳助推鋼鐵行業高質量發展。

　　把握“要點”

　　做好產業政策的窗口

　　冶金規劃院微信公眾號充分發揮目標用戶定位精準、信息傳遞迅速麵廣等特色優勢和新媒體傳播優勢，把握時
、度
、效，突出深、實、新，多形式、多渠道、多層次開展產業政策宣傳貫徹解讀等工作。

　　在產業政策宣傳貫徹方麵，該微信公眾號堅持“傳播為要”，密切關注中央政府、國家部委及地方政府機構官方平台的產業政策發布
，重點瞄準鋼鐵行業供給側結構性改革要求和高質量發展方向，設立《要聞速遞》欄目，第一時間推送最新政策資訊，力爭讓業內用戶實現查政策“一覽無餘”，促進政策信息要素的高效流通，提高政策宣傳的覆蓋麵和傳播力。

　　在產業政策解讀方麵
，該微信公眾號堅持“實效為王”，tuchujingzhunhuajieduheduoyuanhuaxuanchuan
，jishizhuanzaizhengfubumenfabudequanweijieduyaowen
，miqieguanzhuxingyegaoduanluntanshifangdezhongyaozhengcexinhao

，bingyituoyejinguihuayuanxingyehuiyipingtai
，jishishulixuanchuanyuhuilingdaojiabindezhongbangfashenghezhuzhijianghua。tongshi
，gaiweixingongzhonghaochongfenfahuiyuanneizhuanjiatuanduizhuanyeyoushi，tongguoduoyanghuafangshixitongxuanchuanyejinguihuayuanlingdaojizhuanjiatuanduiduizhengcejiedudeguandianheyanjiuchengguo

，zhelitigaozhengcejiedude“精準度”與企業發展的“匹配度”，力爭讓企業客戶實現用政策“一清二楚”。

　　例如，在“十四五”謀篇之年
，為更好推動國家決策部署和產業政策要求在鋼鐵行業內的貫徹落實，冶金規劃院組織專業力量，推出 10 場“雲”端視頻直播——《鋼鐵產業高質量發展及企業對策專題研究》係列報告，聚焦超低排放實施路徑
、數據賦能鋼鐵智造
、標準引領、產品定位
、科學規劃、物流優化
、低碳轉型、國際產能合作
、資源保障體係建設等行業和企業高質量發展重點工作，累計吸引5.8萬餘人次觀看

，在業內引起高度關注和熱烈反響。

　　聚力“重點”

　　研究行業發展的路徑

　　zaichanyezhengcezhidaohezhongguogangtiegongyexiehuitongyidailingxia

，yejinguihuayuanshenruyanjiuwoguogangtiexingyezaifazhanzhongmianlindezhongdawentihezhongdiangongzuo
，dalicujinkejichengguozaigangtiexingyezhuanhualuodi，bingtongguoweixingongzhonghaopingtaidengjijichuanbogangtieqiyezaixinchanpinkaifa、新技術應用
、新業態發展和國內外上下遊合作等領域的好經驗、好做法。

　　在zai熱re點dian資zi訊xun傳chuan遞di方fang麵mian
，該gai微wei信xin公gong眾zhong號hao及ji時shi傳chuan遞di行xing業ye最zui新xin發fa展zhan動dong態tai及ji在zai推tui進jin高gao質zhi量liang發fa展zhan進jin程cheng中zhong取qu得de的de階jie段duan性xing成cheng就jiu，整zheng理li彙hui總zong各ge部bu門men官guan方fang發fa布bu信xin息xi
，分fen享xiang鋼gang鐵tie及ji上shang下xia遊you行xing業ye相xiang關guan統tong計ji數shu據ju。

　　在發展路徑研究方麵，該微信公眾號對內協同《鋼鐵規劃研究》期刊
，對外聯動主流媒體
，通過多種形式宣傳我國鋼鐵行業發展路徑
，創新行業發展新思路、謀劃行業發展新對策。截至 2023 年

，冶金規劃院已連續 12 年nian發fa布bu我wo國guo及ji全quan球qiu鋼gang材cai需xu求qiu預yu測ce研yan究jiu成cheng果guo，為wei行xing業ye規gui劃hua發fa展zhan和he企qi業ye判pan斷duan市shi場chang提ti供gong有you力li參can考kao。冶ye金jin規gui劃hua院yuan每mei年nian末mo發fa布bu的de鋼gang材cai需xu求qiu預yu測ce研yan究jiu成cheng果guo得de到dao了le來lai自zi國guo內nei外wai的de關guan注zhu，近jin3年僅在微信公眾號平台的閱讀量已累計達到1.9萬人次。

　　在經驗做法推廣方麵
，該微信公眾號側重推廣鋼鐵企業創新驅動、技改升級、轉型提升的實踐成效
、成功經驗和典型做法，促進先進適用、成cheng熟shu可ke靠kao技ji術shu裝zhuang備bei在zai行xing業ye中zhong的de推tui廣guang應ying用yong。近jin年nian來lai，鋼gang鐵tie行xing業ye深shen入ru開kai展zhan超chao低di排pai放fang改gai造zao，冶ye金jin規gui劃hua院yuan協xie助zhu中zhong國guo鋼gang鐵tie工gong業ye協xie會hui開kai展zhan鋼gang鐵tie企qi業ye超chao低di排pai放fang改gai造zao和he評ping估gu監jian測ce進jin展zhan情qing況kuang公gong示shi工gong作zuo，在zai其qi微wei信xin公gong眾zhong號hao上shang整zheng理li更geng新xin、持續發布已公示企業名單彙總及各企業公示內容。

　　打造“亮點”

　　提供企業升級的策略

　　冶金規劃院始終腳踏實地為廣大鋼鐵及相關企業客戶提供全方位優質高效的谘詢產品與價值服務。作為協同支撐全院經營發展的“主陣地”
，yejinguihuayuanweixingongzhonghaofahuiqizaiyewuliandongzhongdeqiaoliangniudaizuoyong
，wajueqianzaiqiyekehudeguanzhudianhexuqiudian，zhulijiangcunliangziyuanzhuanhuaweiyouzhizengliang。

　　在(zai)調(tiao)研(yan)交(jiao)流(liu)宣(xuan)傳(chuan)方(fang)麵(mian)，冶(ye)金(jin)規(gui)劃(hua)院(yuan)微(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)號(hao)跟(gen)隨(sui)記(ji)錄(lu)該(gai)院(yuan)專(zhuan)家(jia)團(tuan)隊(dui)持(chi)續(xu)深(shen)入(ru)開(kai)展(zhan)企(qi)業(ye)走(zou)訪(fang)調(tiao)研(yan)的(de)足(zu)跡(ji)，及(ji)時(shi)更(geng)新(xin)院(yuan)內(nei)調(tiao)研(yan)座(zuo)談(tan)和(he)業(ye)務(wu)交(jiao)流(liu)工(gong)作(zuo)動(dong)態(tai)，聚(ju)焦(jiao)企(qi)業(ye)客(ke)戶(hu)關(guan)注(zhu)焦(jiao)點(dian)與(yu)實(shi)際(ji)需(xu)求(qiu)，側(ce)重(zhong)宣(xuan)傳(chuan)該(gai)院(yuan)專(zhuan)家(jia)團(tuan)隊(dui)在(zai)幫(bang)助(zhu)企(qi)業(ye)找(zhao)問(wen)題(ti)、出對策、抓落實等方麵提供的定製化專業服務，為企業轉型升級提供參考。

　　在規劃谘詢宣傳方麵，該微信公眾號緊密配合院內各專業板塊，分別策劃欄目、創建合集
，一方麵，集中係統宣傳該院為鋼企紓困解難

、轉型升級
、優化提升提供專項服務的案例
；lingyifangmian，qianghuatongleiyewucunliangxinxiziyuandezhengheyufuyong，fangbianyonghutongguobiaoqiankuaisudingwei，anxuzhakanzhutineirong，dadaodingxiangtuisongjiazhixinxidemude。

　　如冶金規劃院為上百家鋼企進行碳達峰及降碳規劃
、構建降碳路徑模式
、提升碳資產管理能力等，全力支撐行業推進低碳轉型。近3年來，冶金規劃院微信公眾號聚焦“雙碳”業務領域的宣傳報道多達上百個，累計閱讀量超過11.3萬人次。又如在數智化轉型宣傳方麵
，冶金規劃院自主設計研發的鋼鐵行業智能製造基礎支撐體係（iSteel）已在多家鋼企成功應用。冶金規劃院微信公眾號對接策劃“冶金規劃院 iSteel 賦能係列報道”欄目，截至目前共發布係列新聞 19 篇
，累計閱讀量近1萬人次。

　　在企業競爭力宣傳方麵，近 3 年，通過冶金規劃院微信公眾號宣傳平台，中國鋼鐵企業競爭力（暨發展質量）評級研究成果的發布累計獲得2.3萬人次閱讀量，得到廣泛關注
，助力鋼鐵企業對標挖潛增效
、全麵增強綜合競爭力

，並為相關單位開展工作提供了重要參考依據。2023年，針對冶金規劃院首次牽頭製定評價標準並組織開展的中國鋼鐵企業ESG評級工作，冶金規劃院微信公眾號協同配合研究成果的宣傳發布，努力為助推企業獲得政府部門和監管機構認可
、贏得客戶和資本市場青睞、提升綠色低碳發展水平貢獻一份力量。

　　此外
，冶金規劃院為更好助力企業節能減排降碳
、向市場用戶傳遞信任
、全方位提升品牌價值，其微信公眾號新開設《已公示MPI求信認證證書》欄目，加大力度宣傳企業在綠色低碳高質量發展中取得的上述亮眼“成績單”。截至目前，該欄目已發布報道 20 個，累計閱讀量超過1.5萬人次。

　　聚合“融點”

　　搭建規劃合作的橋梁

　　冶金規劃院充分發揮“集百家之長為一家服務”的獨特優勢，聚焦“融合發展”，以微信公眾號作為商業互動的主舞台
，傾力打好宣傳工作“升級牌”
，致力於加大宣傳推廣優質規劃谘詢產品
、高效定製化服務
、先進技術成果和創新發展模式
，使鋼鐵行業和企業真正受益於科學規劃、科學發展和科技進步。

　　zaizhuliyuanneiyewutuozhanfangmian，yejinguihuayuanweixingongzhonghaodapodiyuheshijianxianzhi
，shenrulejiemubiaoshouzhongdeguanzhuheqianzaikehudexuqiu
，buduanyouhuaneirongcelve，dajianxinxigongxiangpingtai，fangbianyonghuheqianzaikehucankaozhayue
，bangzhutamenjinyibuzengjinduiyejinguihuayuanyewulingyudelejie，tuozhanshuangfanghezuokongjian。

　　在推動行業交流合作方麵，冶金規劃院以係列會議搭建交流合作平台
，增進政企之間、企業之間、企qi業ye與yu供gong應ying商shang之zhi間jian的de溝gou通tong交jiao流liu
，為wei構gou築zhu互hu利li共gong贏ying的de產chan業ye鏈lian供gong應ying鏈lian合he作zuo體ti係xi提ti供gong了le良liang好hao的de商shang業ye渠qu道dao。冶ye金jin規gui劃hua院yuan微wei信xin公gong眾zhong號hao在zai會hui議yi籌chou備bei預yu熱re階jie段duan，發fa布bu傳chuan播bo會hui議yi通tong知zhi
、突出會議精彩看點、持續更新會議議程，並線上收集報名信息，為會議爭取更多目標受眾
；在會議深入報道階段
，圍繞會議主線和熱點議題，從嘉賓陣容、領導講話
、院士報告、主題演講、圓桌對話、成果發布、合作簽約
、參觀交流等視角進行全方位記錄，將會議重要資訊和精彩瞬間傳遞給廣大用戶
；在會後擴大宣傳階段，融合搭建強有力的主流媒體傳播陣地進行持續深度報道。近3年，通過冶金規劃院微信公眾號宣傳平台，鋼鐵高質量發展大會相關新聞報道累計獲得約7.0萬人次的閱讀量，“鋼鐵行業節能減排大會”相關新聞報道累計獲得約 6.0萬人次的閱讀量。

　　在促進技術供需對接方麵，冶金規劃院除創辦品牌會議之外，還瞄準產業政策導向和科技前沿趨勢，錨定行業“高端化、智能化
、綠色化”轉型方向，積極組織開展豐富多樣的會議活動，並攜手合作夥伴，連續多年策劃舉辦“冶金工業規劃研究院鋼鐵行業 CIO 大會”。在此過程中，冶金規劃院微信公眾號全力協助上述相關工作開展，持續牽線搭橋
、暢通供需信息
、拓寬對接渠道、擴大宣傳推廣
，為先進技術供需雙方的“雙向奔赴”提供合作交流“快速路”。

　　如ru在zai冶ye金jin規gui劃hua院yuan協xie同tong支zhi撐cheng中zhong國guo節jie能neng協xie會hui冶ye金jin工gong業ye節jie能neng專zhuan業ye委wei員yuan會hui開kai展zhan的de各ge項xiang工gong作zuo中zhong，該gai微wei信xin公gong眾zhong號hao充chong分fen發fa揮hui便bian捷jie高gao效xiao優you勢shi和he新xin媒mei體ti聚ju合he效xiao應ying，聚ju焦jiao鋼gang鐵tie行xing業ye節jie能neng降jiang耗hao與yu極ji致zhi能neng效xiao提ti升sheng領ling域yu的de政zheng策ce要yao點dian
、企業難點
、技術研發、應用成效進行全方位宣傳，相關係列報道達260餘個，累計閱讀量超6.0萬人次。此外
，自2021年起，冶金規劃院微信公眾號全程報道 8 場冶金工業規劃研究院鋼鐵行業CIO大會活動，累計收獲超過3.5萬人次的閱讀量。

　　踏上新征程

，冶金規劃院微信公眾號將牢牢把握正確輿論導向，切實圍繞提振發展信心、激發奮進動力
，努力拓寬渠道，讓宣傳有“廣度”；不斷創新模式，讓宣傳有“力度”
，繼續用心用情，讓宣傳有“溫度”，加快推動從“宣傳”向“服務”轉型，為奏響綠色低碳高質量發展的“鋼鐵”強音站好位、服好務
、盡好責。

　　《中國冶金報》（2024年05月29日 04版四版）