新動向：升級需求顯現

　　618大促期間
，綠色智能家居家電以及露營、健身等消費升級需求加速釋放。

　　17日晚8點，京東“巔峰之夜”啟動10分鍾內，11個店鋪成交額瞬間過億；截至18日晚23∶59，平台累計下單金額超3793億，創同期新高。蘇寧易購平台618爆款套購銷售同比增長257%，一站式以舊換新訂單同比增長172%。

　　其中，家居家電等升級類產品增勢明顯。618期間，蘇寧易購7萬元以上家電套購訂單同比增長103%
，30萬元以上套購訂單同比翻3倍
，廚房
、陽台
、客廳成為最受歡迎的三大套購場景
；天貓智能型馬桶銷量達到傳統馬桶的4倍，近5成消費者青睞智能家居。

　　露營、健身等消費熱點持續。“巔峰之夜”前10分鍾
，京東自駕野營相關汽車用品成交額同比增長300%；4小時內，京東新百貨運動專業跑步品類成交額同比增長超80%
，露營品類成交額同比增170%。

　　實體門店消費也加速回暖。在政府補貼、商家讓利以及消費券等舉措下，線下銷售迎來小高峰。618期間，蘇寧易購多地門店單日銷售額創曆史新高，空調、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升，全程導購接待量同比提升5倍。

　　京東家電線下業態成交額同比增長超3倍，高端家電成交量同比增長160%，京東超市全渠道業務超2.7萬個合作品牌
，超3萬家合作門店成交額同比增長5倍。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬對《經濟參考報》記(ji)者(zhe)表(biao)示(shi)，隨(sui)著(zhe)疫(yi)情(qing)得(de)到(dao)有(you)效(xiao)控(kong)製(zhi)，消(xiao)費(fei)信(xin)心(xin)和(he)預(yu)期(qi)得(de)到(dao)修(xiu)複(fu)和(he)提(ti)升(sheng)，消(xiao)費(fei)複(fu)蘇(su)趨(qu)勢(shi)明(ming)顯(xian)。前(qian)期(qi)被(bei)抑(yi)製(zhi)的(de)需(xu)求(qiu)逐(zhu)漸(jian)釋(shi)放(fang)，綠(lv)色(se)智(zhi)能(neng)家(jia)電(dian)等(deng)升(sheng)級(ji)類(lei)需(xu)求(qiu)以(yi)及(ji)健(jian)康(kang)
、娛樂等休閑新消費需求也開始活躍。“這些消費新氣象將起到很好的帶動作用，推動消費市場整體複蘇。”

　　瞄準重點領域挖潛需求，更多利好還在集中釋放。6月17日，2022年新能源汽車下鄉活動在江蘇昆山正式開啟。參與企業及車型在2021年的基礎上再次擴大，其中參與昆山站活動的新能源汽車品牌達到52個，車型超過100多款。

　　除加快新能源汽車下鄉外，近期減征部分乘用車車輛購置稅、增加普通小汽車增量指標投放、對購置新能源汽車給予補貼……從部委到地方密集部署，加速推動汽車消費回暖。

　　“汽車行業開始形成穩增長、促消費的積極氛圍。”中(zhong)國(guo)汽(qi)車(che)工(gong)業(ye)協(xie)會(hui)副(fu)秘(mi)書(shu)長(chang)陳(chen)士(shi)華(hua)表(biao)示(shi)
，購(gou)置(zhi)稅(shui)減(jian)半(ban)政(zheng)策(ce)的(de)拉(la)動(dong)作(zuo)用(yong)是(shi)立(li)竿(gan)見(jian)影(ying)的(de)，在(zai)國(guo)家(jia)和(he)地(di)方(fang)政(zheng)府(fu)政(zheng)策(ce)組(zu)合(he)拳(quan)推(tui)動(dong)下(xia)，有(you)望(wang)拉(la)動(dong)整(zheng)車(che)銷(xiao)量(liang)新(xin)增(zeng)超(chao)過(guo)200萬輛，銷售額超過3000億元，甚至3500億元。

　　在日前閉幕的深圳粵港澳大灣區車展上，9天展期中預定和成交車輛逾4萬台，遠超去年的2.73萬台，成交總金額逾120億元。“意向客戶確實很多
，不少人現場就交了訂金。”一位參展的銷售經理說
，補貼優惠政策正在持續落地，汽車企業要抓住政策“紅利期”，在市場宣傳和推廣方麵做好充分準備，針對市場需求及時調整車輛備貨情況。

　　不過
，受疫情影響，5月份商品零售增速仍未轉正，占社會消費品零售總額比重近一成的汽車類零售額仍下降16%。

　　記者注意到，麵向汽車
、家電等消費的重點領域，多部門正精準發力
，部署新一輪支持舉措。

　　“新能源汽車、綠色家電下鄉，‘以舊換新’等係列促進消費舉措
，在滿足居民消費升級需求的同時，也將加快大宗商品消費回暖
，對促進消費回升具有重要支撐作用。”中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東對《經濟參考報》記者表示。

　　長期動力依然強勁

　　業ye內nei分fen析xi指zhi出chu，當dang下xia消xiao費fei恢hui複fu麵mian臨lin一yi些xie困kun難nan，要yao密mi切qie跟gen蹤zong市shi場chang運yun行xing，聚ju焦jiao市shi場chang主zhu體ti和he消xiao費fei者zhe急ji難nan愁chou盼pan問wen題ti，推tui動dong相xiang關guan政zheng策ce措cuo施shi盡jin快kuai落luo實shi落luo地di。

　　“當dang前qian中zhong央yang和he地di方fang出chu台tai一yi攬lan子zi穩wen經jing濟ji的de政zheng策ce舉ju措cuo，適shi時shi調tiao整zheng優you化hua疫yi情qing防fang控kong措cuo施shi
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，改gai善shan消xiao費fei能neng力li。”劉(liu)向(xiang)東(dong)說(shuo)，要(yao)更(geng)好(hao)地(di)發(fa)揮(hui)好(hao)政(zheng)策(ce)效(xiao)果(guo)，需(xu)要(yao)進(jin)一(yi)步(bu)形(xing)成(cheng)合(he)力(li)，有(you)效(xiao)引(yin)導(dao)居(ju)民(min)穩(wen)崗(gang)增(zeng)收(shou)，增(zeng)強(qiang)對(dui)未(wei)來(lai)發(fa)展(zhan)前(qian)景(jing)的(de)預(yu)期(qi)

，讓(rang)居(ju)民(min)有(you)能(neng)力(li)消(xiao)費(fei)
，有(you)意(yi)願(yuan)消(xiao)費(fei)。同(tong)時(shi)短(duan)期(qi)內(nei)要(yao)做(zuo)好(hao)精(jing)準(zhun)疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)
，有(you)序(xu)恢(hui)複(fu)經(jing)濟(ji)社(she)會(hui)發(fa)展(zhan)，加(jia)快(kuai)提(ti)高(gao)勞(lao)動(dong)報(bao)酬(chou)和(he)工(gong)資(zi)性(xing)收(shou)入(ru)水(shui)平(ping)，著(zhe)力(li)擴(kuo)大(da)中(zhong)等(deng)收(shou)入(ru)群(qun)體(ti)規(gui)模(mo)，推(tui)動(dong)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)加(jia)速(su)步(bu)入(ru)回(hui)升(sheng)通(tong)道(dao)。

　　“政策支持有利於穩定消費信心

、提升消費能力、穩定消費預期，同時為企業紓困解難
、輸血補氣
、緩解經營壓力
，從而集聚消費市場人氣，帶動市場迅速複蘇。”陳麗芬說，要多方麵推動相關政策措施盡快落實落地
，及時出台實施細則
，進一步釋放消費潛力。

　　專家表示，從中長期來看
，我國進入新發展階段，人民群眾對美好生活的需要日益增長
，個性化、多樣化、品質化消費快速發展，消費市場規模擴大和需求升級的動力依然強勁。