線上寵物經濟崛起

　　“太可愛了！”“這隻貓的眼睛像藍寶石一樣美”……如今，愛看寵物直播的人有不少。在蠢萌的寵物背後，隱藏著寵物經濟的龐大市場。《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，2019年中國城鎮寵物(犬貓)消費市場突破2000億元，整體規模達到2024億元，同比增長18.5%。寵物經濟崛起，尤其是線上
，寵物消費異常火爆，商業模式更加多元。

　　“雲吸寵”流行

　　隔著屏幕擼貓擼狗

　　在北京工作的小陳表示，如今生活節奏快
、壓力大
、陪伴少，“雲吸寵”(在網上觀看別人拍攝的寵物視頻)能讓人放鬆心情、打發時間。“看蠢萌的柴犬猜零食在主人的哪隻手裏

，或者是看精力充沛的喵星人和自動發球機大戰幾十個來回，都很能紓解壓力。”

　　快手大數據研究院日前發布《2020快手寵物生態報告》。報告顯示
，快手寵物短視頻的單日最高播放量達7億。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一場寵物直播
，場均直播時長1小時，日均直播時長1.6萬小時。寵物觀眾數量超1億，活躍寵物作者數量也達7.5萬，“80後”“90後”寵物作者占比達80%。早在今年3月，淘寶發布的《淘寶經濟暖報》也顯示，2月份淘寶上寵物直播的場次同比增長375%，每天有100萬人在淘寶直播上看寵物。

　　其實
，不隻是作為“國民團寵”的狗和貓
，鴿子、觀賞魚、倉鼠、羊駝
、爬蟲
、烏龜等寵物同樣備受關注。在快手平台上，羊駝短視頻日均播放量超120萬，變色龍短視頻日均播放量超60萬。

　　除了賣萌搞笑
，寵物的帶貨能力不容小覷。今年“6·18”促銷期間，抖音寵物主播“汪小隱嚴選”與寵物垂直電商E寵合作，直播帶貨金額達208萬元，累計觀看總人次近百萬。

　　為愛寵下單

　　電商寵物品類火爆

　　天津的楊先生有20多duo年nian的de養yang狗gou經jing驗yan，他ta告gao訴su記ji者zhe

，現xian在zai寵chong物wu經jing濟ji越yue來lai越yue發fa達da，產chan品pin和he服fu務wu越yue來lai越yue細xi致zhi。早zao先xian寵chong物wu可ke能neng吃chi剩sheng菜cai剩sheng飯fan
，如ru今jin有you狗gou糧liang貓mao糧liang
，還hai有you各ge種zhong補bu充chong營ying養yang的de食shi品pin；以前養狗早晚遛遛就行，現在還得買玩具逗它開心。如果要讓寵物過上“精致”生活，必然少不了金錢投入。

　　據《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，寵物食品是寵物產業鏈中的重要一環。2019年人均單隻寵物犬年消費達6082元
，人均單隻寵物貓年消費金額為4755元，同比增長10.3%。如今

，這些消費很大部分轉移到線上。無論是日常網購消費還是電商節日大促，為寵物下單、囤貨成為新的消費熱點。

　　今年8月舉辦的第23屆亞洲寵物展上
，阿裏媽媽聯合亞寵展、天貓寵物行業發布寵物經濟係列報告，過去一年寵物行業線上銷售額超過300億
，天貓淘寶占比超過七成，天貓平台上寵物品牌數量的增速同比超過60%。

　　除了寵物食品，健康、玩樂、打扮
、社交活動相關的寵物消費需求呈上升態勢。在寵物出行相關消費的搜索中
，寵物車載帳篷增長了三倍，寵物太空艙增長超過200%。疫情後智能養寵興起，自動貓砂盆增長879%，自動飲水器增長120%。

　　寵物外賣也迎來爆發。餓了麼發布的《2020寵物外賣報告》顯示，過去一年
，餓了麼寵物外賣訂單增長135%，用戶平均一單消費125元。目前
，餓了麼上寵物商品、服務超過3000種。貓糧、犬糧、貓砂、罐頭
、零食等商品的銷售增長都超過100%。

　　“它”經濟崛起

　　產業鏈條日益完善

　　以寵物為核心的“它”經濟正在崛起，業內人士表示，從養寵人群的年齡段來看，“80後”“90後”成為中國養寵“主力軍”
，消費群體的年輕化，推動線上寵物經濟走向繁榮。除了寵物買賣
，寵物食品、托管

、服飾、美容
、攝影、醫療、殯葬、保險等細分賽道的商業模式不斷推陳出新，且與產業鏈條緊密結合。

　　例如，層出不窮的線上寵物課程，單價從1元到數千元不等，內容涵蓋寵物的日常飼養、美容造型
、醫療護理，幫助用戶了解寵物生活習性、讀懂寵物心理、訓練寵物技能；許多寵物博主通過線上的知識分享為線下的寵物美容、寵物醫院、寵物寄養等服務導流宣傳；也有萌寵博主將寵物打造成IP進行變現，如推出玩偶、鑰匙墜、手機殼等周邊產品來盈利。

　　華(hua)創(chuang)證(zheng)券(quan)分(fen)析(xi)，近(jin)年(nian)來(lai)，在(zai)國(guo)內(nei)一(yi)二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)，寵(chong)物(wu)正(zheng)遠(yuan)離(li)曾(zeng)經(jing)看(kan)家(jia)護(hu)院(yuan)的(de)功(gong)能(neng)
，向(xiang)純(chun)粹(cui)的(de)情(qing)感(gan)寄(ji)托(tuo)功(gong)能(neng)演(yan)變(bian)，寵(chong)物(wu)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)潛(qian)力(li)巨(ju)大(da)。當(dang)前(qian)全(quan)國(guo)家(jia)庭(ting)寵(chong)物(wu)保(bao)有(you)率(lv)僅(jin)4.4%
，最高的上海也僅為19.8%
，而美國的寵物保有率達68%；就寵物平均消費金額看
，中國也僅為美國的1/3，日本的1/5。預計未來五年
，中國寵物行業能夠保持年均15%以上的增速。（記者 葉子）