趙萍

　　今年5月10日
，迎來了第4個中國品牌日。其實早在2014年，習近平總書記在河南考察時就曾提出“三個轉變”——“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變
、中國產品向中國品牌轉變”，為(wei)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)和(he)發(fa)展(zhan)指(zhi)明(ming)了(le)方(fang)向(xiang)。品(pin)牌(pai)不(bu)僅(jin)體(ti)現(xian)著(zhe)一(yi)個(ge)國(guo)家(jia)在(zai)世(shi)界(jie)經(jing)濟(ji)舞(wu)台(tai)的(de)核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力(li)

，也(ye)關(guan)乎(hu)著(zhe)一(yi)個(ge)國(guo)家(jia)在(zai)世(shi)界(jie)範(fan)圍(wei)內(nei)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)。如(ru)今(jin)

，置(zhi)身(shen)於(yu)全(quan)球(qiu)化(hua)經(jing)濟(ji)浪(lang)潮(chao)中(zhong)，每(mei)個(ge)人(ren)都(dou)能(neng)夠(gou)更(geng)深(shen)刻(ke)地(di)感(gan)受(shou)到(dao)品(pin)牌(pai)在(zai)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中(zhong)的(de)優(you)勢(shi)與(yu)力(li)量(liang)。2020年，中國冶金報社官微第4次推出“品牌鋼鐵TOP”點讚活動，投票平台點擊量達到數十萬人次，粉絲留言熱情高漲，後台留言最多達到3310條，正是品牌意識深入人心的生動體現。

　　於鋼鐵行業而言，品牌不僅是企業形象的代言，更是高質量發展的重要標識。世界鋼鐵協會主席、河he鋼gang集ji團tuan董dong事shi長chang於yu勇yong曾zeng指zhi出chu，中zhong國guo鋼gang鐵tie工gong業ye已yi進jin入ru世shi界jie鋼gang鐵tie工gong業ye的de中zhong心xin。進jin入ru世shi界jie鋼gang鐵tie工gong業ye中zhong心xin的de大da國guo鋼gang鐵tie
，自zi當dang有you與yu之zhi相xiang匹pi配pei的de品pin牌pai影ying響xiang力li。

　　2017年~2020年，中國冶金報社鋼鐵品牌榜已連續發布4年。從壯士斷腕般去產能、打擊“地條鋼”

，到大力推進兼並重組、推進超低排放改造、積極響應“一帶一路”倡議走出去，再到應對新冠肺炎疫情的過程中鋼鐵行業充分發揮了國民經濟“穩定器”和“壓艙石”的作用
，我們深刻地感受到，經過供給側結構性改革洗禮
，大國鋼鐵的品牌魅力正在綻放。中國寶武進入英國品牌評估機構“品牌金融”（Brand Finance）發布的“2020全球最有價值的25個采礦鋼鐵金屬品牌”排行榜前十；鞍鋼最大厚度為90毫米、3800毫米超寬幅的止裂鋼
，實現了全球首次應用；作為中國-中東歐合作和“一帶一路”建設標誌性工程的河鋼塞鋼
，其管理團隊被中央宣傳部授予“時代楷模”的稱號；首鋼、太鋼
、沙鋼等企業的國際影響力也在不斷提高。

　　當然
，高質量發展正在路上
，品牌建設也正在路上。我們要清醒地認識到，鋼鐵行業目前在品牌建設方麵還存在品牌意識不強
、品牌質量不高、品牌定力不足、品牌環境不佳等問題
；要清醒地認識到，中國鋼鐵結構性過剩矛盾仍不斷出現
，尤其是中高端產品和服務有效供給不足的問題亟待解決；要清醒地認識到，相較於擴大規模、高速發展，實現提質增效的化學反應很難，突破已形成的世界品牌格局更難。

　　不過，惟其艱難，才更顯勇毅
；惟其篤行，才彌足珍貴。如何讓更多中國鋼鐵品牌在世界舞台綻放魅力，並隨著國際地位的提高擁有源源不斷的生命力？

　　首先，培育壯大知名品牌
、提升產品和服務附加值，核心是在產品質量提升上謀篇布局
、爬坡過坎。美國著名質量管理專家朱蘭博士曾預言：“21世紀是質量的世紀，質量將成為和平占有市場最有效的武器，成為社會發展的強大驅動力。”目前，我們確實還存在部分鋼鐵產品質量穩定性有待提高，部分“卡脖子”先進鋼鐵材料、先xian進jin製zhi造zao技ji術shu亟ji待dai突tu破po等deng難nan題ti
，破po解jie這zhe些xie難nan題ti均jun需xu要yao深shen入ru實shi施shi創chuang新xin驅qu動dong發fa展zhan戰zhan略lve
，切qie實shi提ti高gao自zi主zhu創chuang新xin能neng力li。此ci外wai
，除chu了le產chan品pin創chuang新xin
，服fu務wu創chuang新xin、商業模式創新、製度創新等也要同步跟進，增強融合創新驅動力，為品牌建設打好基礎。

　　其(qi)次(ci)
，品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)除(chu)了(le)商(shang)業(ye)價(jia)值(zhi)，還(hai)需(xu)彰(zhang)顯(xian)社(she)會(hui)價(jia)值(zhi)等(deng)要(yao)素(su)。品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)既(ji)是(shi)企(qi)業(ye)軟(ruan)實(shi)力(li)的(de)體(ti)現(xian)，又(you)是(shi)文(wen)化(hua)和(he)價(jia)值(zhi)的(de)載(zai)體(ti)。當(dang)前(qian)
，新(xin)冠(guan)肺(fei)炎(yan)疫(yi)情(qing)在(zai)全(quan)球(qiu)快(kuai)速(su)蔓(man)延(yan)，從(cong)火(huo)速(su)生(sheng)產(chan)醫(yi)院(yuan)建(jian)設(she)用(yong)鋼(gang)和(he)醫(yi)用(yong)氧(yang)氣(qi)支(zhi)援(yuan)武(wu)漢(han)等(deng)疫(yi)區(qu)
、助力鋼鐵產業鏈上下遊企業複工複產，到緊急生產口罩機、呼hu吸xi機ji等deng防fang疫yi物wu資zi相xiang關guan器qi械xie製zhi造zao用yong鋼gang馳chi援yuan國guo外wai抗kang疫yi，中zhong國guo鋼gang鐵tie企qi業ye在zai疫yi情qing期qi間jian的de主zhu動dong擔dan當dang作zuo為wei
，正zheng是shi其qi社she會hui價jia值zhi的de體ti現xian。經jing此ci一yi役yi，相xiang信xin中zhong國guo鋼gang鐵tie的de形xing象xiang將jiang得de到dao社she會hui更geng廣guang泛fan的de認ren可ke和he更geng深shen刻ke的de認ren知zhi。中zhong國guo鋼gang鐵tie對dui經jing濟ji發fa展zhan
、民生建設、城(cheng)市(shi)建(jian)設(she)，乃(nai)至(zhi)危(wei)機(ji)應(ying)對(dui)均(jun)有(you)著(zhe)不(bu)可(ke)忽(hu)視(shi)的(de)重(zhong)要(yao)支(zhi)撐(cheng)，中(zhong)國(guo)鋼(gang)鐵(tie)的(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)必(bi)將(jiang)為(wei)時(shi)代(dai)賦(fu)予(yu)更(geng)加(jia)豐(feng)富(fu)的(de)內(nei)涵(han)
，也(ye)必(bi)將(jiang)釋(shi)放(fang)更(geng)加(jia)充(chong)沛(pei)的(de)活(huo)力(li)。

　　最後
，品牌建設不是一蹴而就、單(dan)槍(qiang)匹(pi)馬(ma)就(jiu)能(neng)完(wan)成(cheng)的(de)
，而(er)是(shi)凝(ning)結(jie)著(zhe)創(chuang)始(shi)人(ren)和(he)後(hou)來(lai)者(zhe)篳(bi)路(lu)藍(lan)縷(lv)的(de)奮(fen)鬥(dou)史(shi)
，也(ye)沉(chen)澱(dian)著(zhe)無(wu)數(shu)利(li)益(yi)相(xiang)關(guan)方(fang)的(de)口(kou)口(kou)相(xiang)傳(chuan)。一(yi)方(fang)麵(mian)

，我(wo)們(men)要(yao)靜(jing)下(xia)心(xin)來(lai)，深(shen)刻(ke)認(ren)識(shi)到(dao)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)前(qian)進(jin)每(mei)一(yi)步(bu)的(de)背(bei)後(hou)是(shi)深(shen)入(ru)持(chi)久(jiu)的(de)理(li)念(nian)更(geng)新(xin)和(he)改(gai)革(ge)攻(gong)堅(jian)
，保(bao)持(chi)定(ding)力(li)，咬(yao)緊(jin)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)目(mu)標(biao)不(bu)鬆(song)勁(jin)，做(zuo)好(hao)長(chang)遠(yuan)發(fa)展(zhan)的(de)謀(mou)篇(pian)布(bu)局(ju)和(he)短(duan)期(qi)階(jie)段(duan)性(xing)目(mu)標(biao)的(de)規(gui)劃(hua)建(jian)設(she)，做(zuo)好(hao)短(duan)與(yu)長(chang)、舍與得的博弈，踏踏實實、堅忍不拔完成階段性目標任務
；另一方麵
，要放寬視野，深刻認識品牌建設在產業基礎高級化
、產業鏈現代化攻堅戰中的重要作用，在加強法治建設、文化建設、創新能力建設

、生態圈建設的進程中，熔鑄出強國鋼鐵的品牌力量。

　　路漫漫其修遠兮！高gao質zhi量liang發fa展zhan是shi時shi代dai熱re詞ci，也ye是shi全quan民min共gong識shi。站zhan在zai高gao質zhi量liang發fa展zhan的de時shi代dai潮chao頭tou，鋼gang鐵tie行xing業ye高gao質zhi量liang品pin牌pai建jian設she仍reng然ran任ren重zhong道dao遠yuan。在zai現xian階jie段duan
，麵mian對dui疫yi情qing防fang控kong常chang態tai化hua的de新xin形xing勢shi，麵mian對dui“十三五”規劃收官、“十四五”guihuamoupiandeyixilierenwuyaoqiu

，gangtiexingyeyouqiyaoqianghuapinpaiyishi，tongguozhuoyouchengxiaodepinpaijianshe
，weixingyegaozhiliangfazhanfuneng，zhutuigangtiedaguowenbumaixianggangtieqiangguo。