市場量價齊跌
，上半年9個品牌出局——  

　　彩電業翻身仗該怎麼打 

　　繼2018年14個品牌退出後
，今年上半年彩電市場又有9個品牌出局。彩電市場雖量價齊跌，但未來並不悲觀。企業正擁抱全麵物聯網化、國際化、更新消費等機遇，準備打一場漂亮的翻身仗——

　　7月18日
，中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC 2019年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)度(du)彩(cai)電(dian)行(xing)業(ye)研(yan)究(jiu)發(fa)布(bu)會(hui)在(zai)北(bei)京(jing)舉(ju)行(xing)。會(hui)議(yi)傳(chuan)出(chu)消(xiao)息(xi)，今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，國(guo)內(nei)彩(cai)電(dian)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)量(liang)價(jia)齊(qi)降(jiang)
，部(bu)分(fen)企(qi)業(ye)麵(mian)臨(lin)嚴(yan)重(zhong)生(sheng)存(cun)危(wei)機(ji)。繼(ji)2018年14個品牌退出彩電市場後
，今年上半年又有9個品牌出局。

　　液晶技術紅利逼近尾聲  

　　奧維雲網發布的數據顯示，2019年上半年，中國彩電市場零售量規模為2200萬台，同比下降2.7%；零售額為640億元，同比下降11.8%。

　　“隨著彩電市場需求日益飽和，2019年上半年彩電均價同比下降9.4%
，但市場規模並未實現增長。”aoweiyunwangxiaofeidianzishiyebuzongjinglizhuyuanyuanrenwei，jingguojinianjiliejingzheng，zhongguocaidianshichanglirunjinyibuyasuo
，shichangguimozengchangyexianrutingzhi。caidianshichangmianlinqiansuoweiyoudekunjing，yaliyijingmanyanzhixiaofeishichang、全產業鏈、品牌生存、技術創新等方方麵麵。

　　muqian，caidianyedijiajingzhengjilie，qiyejiannanduri。jiuqiyuanyin，chuleshoufangdichanshichangyingxiangzhiwai，yuchanyejinruxinjiudongnengzhuanhuanqiyouhendaguanxi。lijingduonianfazhan，zhuliuyejingxianshijishuxianyifazhanchengshu，jishuhonglibijinchanyeweisheng。guoneicaidianzhengjipinpaiyanfatouruhechuangxinnenglibuzu
，chanpintongzhihuaxianxiangyanzhong。lingwai，zhinengshoujidengxiaopingchanpindaxingqidao，shidecaidianyonghuxuqiunianxingxiajiang，zaijiatingyulezhongbeibianyuanhua。

　　奧維雲網預測，2019年全年
，中國彩電市場零售量4678萬台，同比下降2.0%；零售額1365億元，同比下降8.4%，企業經營壓力會進一步加大。

　　行業三大轉型升級出路  

　　盡管彩電業遭遇嚴峻挑戰，但業界對於發展前景並不悲觀。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒指出，彩電業正遭遇短暫的內需飽和、麵板短期供應過剩、產品價格下滑等一係列問題，但行業基本麵還是健康和積極向上的。彩電行業出路在於轉型升級，擁抱全麵物聯網化
、國際化
、更新消費等機遇。

　　首先

，新型顯示技術與人工智能、物聯網、5G、4K/8K超高清等技術融合發展，電視機的屬性正在發生改變，未來顯示將無所不在。IoT時代，電視機將會24小xiao時shi在zai線xian管guan理li所suo有you的de家jia庭ting設she備bei。彩cai電dian創chuang新xin也ye會hui變bian得de越yue來lai越yue密mi集ji
，從cong音yin視shi頻pin技ji術shu，到dao人ren機ji交jiao互hu技ji術shu和he物wu聯lian網wang技ji術shu，未wei來lai幾ji年nian會hui有you很hen大da變bian化hua。

　　其qi次ci，中zhong國guo彩cai電dian品pin牌pai開kai始shi進jin入ru全quan球qiu化hua發fa展zhan階jie段duan。中zhong國guo在zai平ping板ban顯xian示shi領ling域yu的de產chan業ye鏈lian優you勢shi和he研yan發fa製zhi造zao的de集ji約yue化hua優you勢shi已yi經jing形xing成cheng
，終zhong端duan產chan品pin已yi經jing具ju備bei參can與yu全quan球qiu化hua競jing爭zheng的de實shi力li。自zi主zhu品pin牌pai的de出chu口kou量liang和he海hai外wai市shi場chang的de品pin牌pai認ren知zhi度du不bu斷duan攀pan升sheng，未wei來lai有you望wang產chan生sheng航hang母mu級ji企qi業ye。

　　第三
，內需仍有潛力可挖。現在，國內有4億台電視是非智能電視，還有3億台電視處於超期服役狀態。經過共同努力，彩電行業的內銷規模將持續擴大，年銷量有望從目前不到5000萬台提高到6000萬台。

　　把握智能化高端化趨勢  

　　創新是引領發展的第一動力。為實現市場突圍，一些彩電企業積極把握智能化
、高端化等趨勢
，在技術和商業模式創新方麵開展了積極探索。近期


，華為旗下子品牌榮耀發布了“智慧屏”，這也凸顯了大屏商機，增添了彩電業對於行業回歸價值競爭的信心。

　　“AIOT

、5G
，每一次變化都會催生機會
，善於適應變化
、擁抱變化的產品和行業企業會迎來大發展。”KKTV總經理楊俊鋼表示
，AIOT將會經曆單機智能
、互聯智能、主動智能三個階段。未來主動智能階段
，智能係統將能主動提供適用於用戶的服務，為生活帶來極大改變。KKTV將用更好的產品，為用戶提供智慧生活服務。

　　“顯示行業未來在於立足視聽、超越視聽。”TCL實業產品中心副總經理左波表示，彩電市場平均尺寸每增長10英寸
，會帶來顯示分辨率等級提升，8K分辨率預計將快速占領大尺寸市場。今年TCL推出了全行業首個Mini QLED 8K TV，背光LED燈達2.5萬顆，是普通產品的百倍。其產品具備高色域、高動態對比度
、高亮度
，達到了監視器級別，上市之後受到了消費者青睞。

　　與此同時，TCL正式發布了“AI X IOT 戰略”，覆蓋智慧健康生活全品類的“4T”場景化產品矩陣,在智能科技領域全麵發力。未來TCL將以全場景AI係統和開放式架構為依托，伴隨著全場景AI係統不斷學習
、成長
、進步
，將為全球用戶提供智慧健康生活相關的產品和服務。

　　作為高端彩電市場代表性品牌
，索尼的動向頗受業界關注。索尼（中國）家用顯示產品部副總監高明強調
，高端和大屏是行業發展趨勢。在今年市場低迷的情況下，大尺寸和1萬元以上高端彩電市場仍保持穩定
，索尼將持續耕耘細分市場，堅持高端、大屏的高附加值策略。未來，索尼對OLED和8K市場充滿信心

，將打造更多行業標杆產品。

　　彩cai電dian業ye要yao想xiang打da好hao翻fan身shen仗zhang，需xu要yao多duo方fang共gong同tong努nu力li。工gong業ye和he信xin息xi化hua部bu電dian子zi信xin息xi司si消xiao費fei電dian子zi處chu副fu調tiao研yan員yuan丁ding傑jie表biao示shi，為wei推tui動dong超chao高gao清qing視shi頻pin產chan業ye鏈lian核he心xin環huan節jie向xiang中zhong高gao端duan邁mai進jin

，加jia快kuai建jian設she超chao高gao清qing視shi頻pin產chan業ye集ji群qun
，建jian立li完wan善shan產chan業ye生sheng態tai體ti係xi，工gong信xin部bu等deng部bu門men製zhi定ding出chu台tai了le《超高清視頻產業發展行動計劃（2019—2022年）》。同時，指導廣東、北京、上海、安徽、湖南、重慶、四川、青島8省sheng市shi製zhi定ding出chu台tai了le差cha異yi化hua的de地di方fang超chao高gao清qing視shi頻pin產chan業ye行xing動dong計ji劃hua。為wei了le促cu進jin產chan業ye上shang下xia遊you協xie同tong，支zhi持chi各ge地di建jian設she超chao高gao清qing製zhi作zuo協xie同tong中zhong心xin，引yin導dao全quan行xing業ye聚ju焦jiao關guan鍵jian短duan板ban環huan節jie，實shi現xian創chuang新xin突tu破po。